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        [seo做得好的公司]双11支付双雄开辟“第二战场”

          编辑导读:双11即将来临=▲▷□,你做好=△○•“剁手”的准备了吗●★=?支付宝和微信支付作为两大支付工具,今年双11它们不甘“作壁上观●◁●…”,纷纷开辟“第二战场”。[seo做得好的公司]这背后折射出商业社会的什么变化呢☆☆◆▪?本文将从三个方面展开分析,希望对你有帮助。

          伴随着双11的日益临近,“购物狂欢节”来到了它的第十二个年头,相比往昔▪★,今朝双11的热闹已不亚于许多传统的佳节。这一次天猫首次将“光棍节◆•▽”升级为“双节棍”,预示着今年双11战况将比过去几年更为激烈,未进入11月战争就已开打。

          例如,根据淘宝直播页面的数据显示,截至21日凌晨2点左右★▽,李佳琦直播间、薇娅直播间各自观看人数都以亿为单位,数据显示仅预付款就超10亿元。10月19日,京东也搞了场《脱口秀大会3.5季》,加大了营销力度给平台造势。

          2020年是个特殊年份,双11早早开打在情理之中▲▪,对于各大电商平台而言,这是年底“回血△•”的一次关键战役,如何重视也不过分◇○◆-。比较意外的是=●,过去一直是▼□=•“跑堂”角色的支付宝▷◆▼◆,在今年双11也迎来了重大变化。

          据悉,支付宝也将首次以数字生活开放平台的身份参加双11,据官方介绍该平台将通过打造“城市生活主会场•◇■◆”的形式,以帮助餐饮店•=◆•、菜场、小超市▽▷▲=、电影院★◆△、足疗店等线下服务业商家参加双11。

          值得注意的是,另一边的微信支付,也未☆=■“作壁上观”…☆▽△,同样是积极参与◆●…。在过去,支付宝、微信支付对双11而言就是两大支付及金融工具,今年它们纷纷动起了新◆…“心思”。支付双雄为何会开辟■○•▲“第二战场”呢?背后又折射了当下商业社会的什么变化■○?这一切,很值得我们深思…△▼。

          一、“第二战场”的吹哨人

          2009年由天猫前身淘宝商城发起的双11购物狂欢节,有着很浓的网络促销日的标签,几年来也一直是天猫▼★、京东、苏宁、唯品会等平台角力的重要节日。蚂蚁金服旗下的支付宝作为第三方支付平台,过去一直是★-◇“工具人-•”角色▽◇,一方面是支付工具,一方面花呗、借呗提供金融工具◇◁□-。

          今年双11支付宝单独作为了一个战场,一个原因是,随着该平台定位的升级,其内容生态也越来越丰富▪▽○,除了最“古老”的网购支付功能●★▲-,触角逐渐延伸到了政务服务□-★、社交-▪-、理财、保险●▲、公益等多个场景与行业。近两年,与口碑和饿了么的深度打通,逐渐生活服务也成了支付宝在做的一块“大蛋糕”。今年3月10日下午,在2020支付宝合作伙伴大会上,蚂蚁金服CEO胡晓明宣布,打造支付宝数字生活开放平台,坐拥5●□◁△.2亿实名用户的支付宝正式确立了生活服务平台的新定位。

          说到生活平台☆•,就不得不提过去一年▼▲,美团和阿里由餐饮外卖大战导火索引起的战争▲▷。美团从吃喝玩乐出发,要守住本地生活的市场,今年7月份一度=▷“卸载☆•▷”支付宝就是为了应对其带来的压力,并想借力这个机会完成自己的支付闭环(如今已恢复)▼★○,这已是美团第二次取消支付宝并恢复。

          从美团“纠结”的态度中,足见支付宝的影响力★◆。这几年▷▪,支付宝从支付工具出发□•■,要装下阿里本地零售的新展望=☆,深圳做seo公司哪家好持续的加码本地生活,大踏步向生活服务平台迈进•◇-,如此就很好理解,因为定位发生变化。

          支付宝与美团的战争如火如荼•□□◇,随着一年一度的双11到来之际,在自己的“主场◇◁▲”支付宝选择出战,这也成为支付宝升级为数字生活平台转型之后的“职场首秀”。

          双11支付宝的入局意味着,在拥有支付底层、技术支撑和金融服务的角色外○●=▷,支付宝已经成为双11围绕本地生活服务这一◇•“第二战场●▲◆”的吹哨人△■。

          在10月21日到11月11日期间△☆•☆,支付宝城市生活狂欢节集结了淘票票、大麦、飞猪-•、饿了么(含口碑)等多个阿里生态力量,覆盖休闲娱乐☆◇△、酒旅▪▽○▪、医疗医美△◆◇•、同城零售…=、餐饮外卖等。据悉这次大促覆盖了国内主要的一些城市,官方透露的信息称,在活动力度最大的100个重点城市中,9成报名商家都是中小商家☆☆,支付宝欲借力双11扩大自身影响的意图非常明显☆◆□。

          面向C端▪▲▷,花呗联合40多家金融机构授信加码,将给2000万商品及服务支持分期免息。面向B端,支付宝也拿出了扶持政策。蚂蚁旗下的网商银行将为双11中小商家提供超过4000亿元贷款,并升级0账期政策。

          黑天鹅事件让本地生活服务市场快速扩张■▪,以在线外卖市场为例☆•=,截至2020年6月中国网上外卖用户规模达到4.09亿人◆○▲★,使用率为43.5%•●-;手机外卖用户规模为4.07亿人,使用率达43.7%。

          更重要的是◆=▽◇,自去年天猫双11全天成交额创下2684亿的成绩,想要保持数字的持续增长,阿里必须要改变过去双11的玩法。光棍节升级双棍节如是,支付宝的参与也如是=○。如蚂蚁集团CEO胡晓明所说:“希望将双11的线上消费力反哺到线下◁…★,让线下服务业商家也能抓住这波增长机遇。”

          支付宝作为一个“副战场”参与双11◆■,远的说支援了今年阿里双11整体战略,近了说也可以利用★◁▽“东道主”的身份,在节日里拉近和美团之间的距离。seo公司合作

          二、◁▲“第二战场”的潜行者

          相比于支付宝的平台化转型,作为支付双雄中的另一端•◁★,微信支付也一直借力微信生态来◆▽○“搞事情”。微信的电商早有布局▪●▲,小程序将一众小弟☆▪○☆“拉拢■▲”到生态里•△,腾讯从入股京东、拼多多,到与京东一道投资唯品会▼•★-、蘑菇街◆△▼,微信的电商“联盟”已然形成。

          近些年,微信给腾讯系电商小弟们带去了海量的流量-■-=、交易○•,逐渐有了建立自己电商闭环的想法◁•▽。从小程序到视频号▪…▷、小商店等多个电商相关产品的推出及不断完善,让微信生态的电商业务链条逐渐清晰起来。

          随着微信自有生态建立,微信小程序+公众号+微信支付形成了完整的商业模式。疫情期间,大家减少了出门频次,许多实体店通过支付工具实现在线上引流,通过发放代金券、折扣券,吸引消费者在线下核销,以此度过了难关。举个栗子,这两年名声大噪☆▲-,颇有“小资情调”的名创优品▲▲,今年双11期间就采用了小程序领券+线下核销的方式进行了大规模、大力度促销。有小程序作为重要“链条•▼△=”,正在成为微信向实体商业渗透的一个重要工具○■▪▽。

          除此之外,微信小商店是另一个抓手。根据官方介绍,微信小商店业务隶属于微信小程序团队,帮助卖家免开发○□▼、零成本、一键生成卖货小程序。上线以来根据实时反馈,进行升级革新-▽◇●,不仅支持移动端◁▪-、电脑端的能力互通,还允许商家直接修改待付款订单的价格▲▼■•,并增加抢购功能和内嵌直播功能。

          10月27日,有用户在小商店助手中,发现了新增的带货板块□◇,包括▽◆★-“我要带货”和“带货管理●=”两个板块。加之视频号直播功能上线,并支持直播卖货等动作。双11前夕,微信种种动作,都是在平台方面给中小商户在微信上参与双11所服务,围绕微信支付,微信也正在谋求打造自己的商业生态■■。

          仅是帮助电商、实体商家带货还不能展现微信支付生态的全部图景,信用消费上微信也正在加紧布局的步伐,继蚂蚁花呗、京东白条之后,微信也紧锣密鼓地计划推出了自己的微信分付。

          据腾讯客服信息介绍,分付和其他类似的个人消费贷产品一样,用户在使用微信支付时▼□▽◇,可以不用提前取现,直接使用“分付◁▽■•”付款•◇●▽,再进行分期付款,每期最低还款10 %。在利息方面,分付会按照用户实际使用天数计算,还款时支付累计的利息。根据微信方面的说明•◁▪◇,200元用一天的话◆△,每天利息只要几分钱△◇=■。还款后,本金减少,利息也减少。

          目前▽-,微信分付功能还没有全面上线,仅部分用户提前享受到了这项服务。

          如果说微信分付是微信版的“花呗□▽▲◁”,那么微信支付分就是箭指芝麻分▷◆◇■。微信支付分是微信官方根据用户的基本情况去判定,自动开通的◆▲●■。而支付分开通之后△▲,可以免押金优先租赁使用共享租物,在滴滴打车时可以先体验出行服务再支付车费,在外出住宿等同样得到免租金免查房的信用住等△▲★。

          过去微信支付工具属性更多,而小程序、微信小商店解决了B端渠道的搭建,分付和支付分则在信用消费上实现破局。相比支付宝大生态的完整性▪•,微信支付缺乏了独立性,但凭借这两个抓手,也能在某种程度上构建一个生态,借力微信的流量优势★☆•-,在双11期间,也将更进一步的向市场渗透□△◁▼。

          三、缘何开辟双11“第二战场▷•▲”

          微信支付▲=、支付宝双雄的战争••□-,早在十年前的打车大战、外卖大战就已开启。今年双11支付宝率先在双11这个重要节日开辟“第二战场…=◇■”,究竟有何深意?又预示了什么变化呢?

          首先,阿里扩大▲▽△“双11”战略的使然;从光棍节到双节棍,从电商到线下,双11边界不断在外扩。如蒋凡在接受采访时所言,▲▽▷“‘双11…●’边界在不断拓展●☆…=,今年第一次把卖车•▷、卖房当作核心品类,头部开发商都会参与进来,‘双11■◆’还要更多给未来做准备▪▲•◆”△▲▽。

          过去的十二年,天猫双11由5000万▷■◁,如滚雪球一样扩大到二千六百多亿,想要保持这一增速,单一的电商战场已支撑不起,因此将时间由一天变三天,将战场由线上并覆盖线下▲■…,将品类由日常消费向车、房进军,都是为了保持“数字魔术”思维下的一种战术。

          其次○▷-★,抓住疫情加速线下数字化的契机▷•;突如其来的疫情,对和人生活相关的“衣○=●、食…◇=、住▼▼△、行△-▷○、购、玩、乐△▷■、递”都带来了深刻影响,年初外卖和外送解决了大家吃饭和买菜的问题▷•☆▼,电商成为购买商品的优选方式▲■○。另外,直播电商的兴起●•▽=,许多实体门店通过发动员工直播的方式自救…○。

          在这种大趋势下,支付宝利用双11造节的势能,可以很好的推动在本地生活服务上的渗透。毕竟★▪☆,相比树大根深的美团•-☆,支付宝即使有用户…▲▽▷、生态优势,想要追上对方也非一朝一夕的事情,借力节日可以▷◁▽“快跑▽★”一小段。而微信支付一直被工具属性过强的问题困扰,双11期间很多中小商户会在微信上“寻找□•★”客流■◇▲◆,给它们搭建平台-●,可以更多的增强微信支付商业方面的基因。

          至2020年,微信及WeChat的合并月活跃用户数达到11.65亿。在支付数据上○▲●,根据《2020微信县域乡村数字经济报告》显示,在城市、县城=●◆、乡镇及农村范围内,分别有76%、83%、78%的居民首选微信支付作为移动支付的支付方式■■。可根据艾瑞《2020Q2中国第三方支付市场数据发布报告》显示,2020年Q2中国第三方移动支付交易规模为59▪△•■.8万亿▼▪•,支付宝却占据了55.6%的市场份额,微信支付要补的课还很多,双11必然不敢缺席。

          最后,线上线下界限正在模糊;在过去的几年中,线下商业也同步经历了从抵制□=■“双十一★○”…☆,跟随配合“双十一”□…,再到如今重回战场焦点的过程。2013年银泰旗下35个实体店集体参与“双十一”,完成与天猫的战略合作,才转变了大多数商家的固有成见。线下实体商业与线上的“绑定••■○”愈加深入◁◇,新零售逐渐从一个概念走向现实。

          同时☆▷▷,线下消费也有自己独有的魅力☆★▽★,线上也正在加紧对线下的“导流”。在因疫情禁足大半年之久的人们,简单便捷的网上购物,已经不能满足那被压抑已久的购物欲了。在闲暇的午后•▪,约上三三两两的好友▷…,去商场逛一逛,吃点美食,看场电影。疲累无聊的心情全被这种自由后的消费给治愈了。

          无论支付宝还是微信支付,作为线上线下一个重要的“通道”○•▼,是一个重要的连接器。双11期间,支付宝作为“副战场”既有短期战术目的,也是长期的战略目标使然。而微信支付作为微信完成社交平台向“更高阶段”升级的重要支撑•▷★□,微信也一直围绕着微信支付排兵布阵-◁,通过小程序□▼、小商店、直播卖货等一系列的新产品、新功能,构建一个不仅仅是解决通讯,而是解决网友生活一切生活问题的“超级App”。

          支付双雄开辟双11“第二战场”,出发点不一样■◁,目的地却相似,十年的支付大战不仅仅未落幕,一场涉及面更广的战场在这个双11已开启了。

          #专栏作家#

          师天浩,微信公众号:shitianhao01◁▼,久澳传媒专栏作家◇…★。科技自媒体人,曾就职于博客中国…•▽☆、互联网实验室★▲-、百度等公司◁■★,曾在《南方都市报》《计算机应用文摘》等报纸杂志刊文。

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          题图来自Pexels,[可靠吗北京seo公司]数字金融体验|后疫情下金融小微贷产品体验该如何突围,基于CC0协议

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