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        [放心seo关键词公司]为什么直播打不过短视频?

          编辑导语:随着互联网的发展,近几年直播和短视频的火爆占据了各大平台,也占据了我们大部分的娱乐时间;但是比起盯着直播看,衡水seo网络公司更多人会比较喜欢短视频□◁☆▽,在更短时间里能获取更多消息;本文作者对此做出分析和猜想,我们一起来看一下。

          前段时间在看万维钢老师的书▪◆▪,从书中的一个定义着手,产生了一些衍生的思考;于是就查了一些资料,产生了一些关联思考,于是就有了本文。

          本篇文章主要是对比直播和短视频这两种模式,主要分为怎么定义打不过、直播和短视频的对比、直播打不过短视频的猜想这几部分。

          一◆…◆、怎么定义打不过

          先明确下我们讨论的议题是什么。

          打不过的定义指的是直播的一些数据表现比不上短视频•-▽★,这里的数据表现指的是用户规模、市场规模以及黏性。

          另外这里指的直播,仅限于单个直播平台…◆☆☆,XX+直播不在此考虑的范围,比如抖音快手这种短视频+直播的平台•●▼、陌陌这种社交+直播的平台,以及淘宝这种电商+直播的平台。

          但是对于这种供给和需求满足都是纯线上的业务,不把抖音▪★◁、快手、陌陌这种考虑进来也不严谨,所以一些数据也是会把这几者包含进来。

          来看看上面说的几个数据指标□▼:用户规模、市场规模和黏性。

          首先来看用户规模,短视频平台第一梯队的抖音●•▽、快手的DAU均已破2★…=☆.5亿,第二梯队的西瓜、火山的DAU也在5000万左右。

          

        数据来源于QuestMobile

          纯直播平台的话▷▪,斗鱼、虎牙的DAU在1000-1500万左右□■,YY在500万左右◆◇。

          

        数据来源于QuestMobile

          抖音、快手的直播渗透率分别为28%、50%(数据来源于QuestMobile);那直播DAU分别为9000万○-▪、1.3亿左右▼☆☆,陌陌的直播渗透率为30%(数据来源于财报),那直播DAU在1200万左右。

          对比下来看▷=,短视频的DAU整体比直播的DAU是要高一些。

          然后来说市场规模,这部分只是大体估算,会有一些误差★=▼,参考着看看就好。

          根据映客招股说明书中的一份数据,直播行业每年的市场规模在几百亿左右◇◁。

          

        数据来源于映客招股书

          按照最近3年30%的平均增长率来估算◆•▼▲,2019年整体在600亿左右,再加上抖音直播的150亿▼-▽◆、快手直播的350亿(数据来源于方正证券的市场估算),2019年直播市场整体约在1100亿左右。

          在方正的同一份报告中可以看到短视频整体的市场规模的预测是2019年为1000亿左右。

          

        数据来源于方正证券报告

          由于都是估算◁△,所以这个数字都不一定准,粗略的对比下来▽●◇,截止到2019年▷▽▼,两者的体量基本相当▲▪。

          在增长率上,目前的短视频比直播是要高的,假定两者增长率不变的情况下,2020年短视频的市场规模可能就超过直播了。

          最后来看下黏性,用的是互联网常用的DAU/MAU的指标=●■。

          根据QuestMobile的数据计算,抖音的黏性在0.55左右,快手在0.5左右,也就意味着每个用户每月30天,至少使用15天,也就是每2天就会用1次▷▲▲▪,一周4次左右△■。

          游戏直播的黏性在0.25-0▼■.35左右,差不多一周2-3次•△□,泛娱乐直播的黏性在0△☆★.2-0○★■.25左右,差不多一周1-2次。

          能看到短视频的黏性>游戏直播>泛娱乐直播☆◁。

          以上,对比下来我们看到:

          从DAU上来看◆□▽◇,短视频>直播;从市场规模来看,截止到2019年两者体量相当,2020年短视频有可能反超●◁△▷;从黏性上来看,短视频>游戏直播>泛娱乐直播。二★■□◁、直播和短视频的对比

          假定大家都看过直播和短视频了,这部分我们来简单说下这两种模式。

          直播就是一个或几个人实时表演一些东西△▼-,一群人在围观,同时可以用文字进行互相交流=■▽。

          短视频是一段视频,大家自己看自己的,然后在评论区互相交流▪○。

          直播是实时的,短视频是非实时的,直播中和其他人的互动交流是同步的,短视频和其他人的互动交流是异步的▷△-▼。

          本质上,它俩都是内容传播的一种形式,所以我们从内容的生产◁△、加工-○…、分发和消费的链路上来分别对比下。

          直播和短视频的模式中◇▷,都包含着用户、[烟台百度seo排名公司哪家好]微信小程序怎么引入模板,内容生产者、平台和广告主这几个角色◁◇…○。

          生产者生产内容,供给用户消费,平台激励生产者生产更多更优质的内容,并进行高效率的分发★…◇,同时引入广告主进行变现。

          在内容生产方面,直播和短视频都可以分为个人生产者和机构生产者,直播的机构主要是直播公会◇▲■,短视频的机构主要是MCN机构。在内容加工方面,直播一般没有后期加工处理●●▷■,时长在几个小时不等,短视频则需要进行剪辑•△、配乐、滤镜等后期处理,时长一般在15秒或几分钟不等。在内容组织方面,直播一般是基于人或者标签分类的维度,短视频一般也是人■▷…•、标签,此外还会有一些主题◇□,比如话题、挑战等。在内容分发方面,直播和短视频一般都是基于关注和推荐的分发,包括人工推荐和机器算法推荐=◇。在内容消费方面,直播一般是看一个或者少数几个人的直播,短视频则是看N多自己看兴趣的人或者视频。在内容传播方面,直播一般是比较少分享-◆,或者是分享给特定的小群体,短视频则是看到自己感兴趣的或者是觉得不错的都会进行分享。在变现方面,直播一般是通过打赏和增值服务,很少的占比是广告,短视频则是依赖于广告、直播□○、电商。

          整体对比如下:

          我们可以看到直播和短视频有很多相同点,也有一些不同点□•,我个人理解比较大的差异点在以下这几点:

          内容形态:直播是实时观看+同步的互动,短视频是非实时观看+异步的互动●●;内容生产▲▪◆:直播无后期加工处理,时长一般在几个小时,短视频主要依赖于后期处理,时长在15秒或者几分钟;内容消费:直播是观看少数几个人的,短视频是会看N多人或者视频的◆△◇•。

          我猜测它俩之间主要的分水岭就在这几个差异点里,下面我们来分别看下▪•▲-。

          三、直播打不过短视频的猜想

          先来看内容形态,明显是直播这种观看体验更真实、互动性更强;但在互联网的发展历史上,是直播先爆发,最近几年才是短视频大规模崛起,所以差异点很可能在内容的消费和生产上。

          这部分主要包括这几个关键猜想,分别是信息密度的差异•▪、沉浸程度的差异、上瘾程度的差异和内容生产方式的差异△•…。

          1. 信息密度的差异

          在万维钢老师的书里有这样一个定义▪△○:

          

        思维密集度=准备这个读物需要的总时间/阅读这个读物需要的时间

          类比着这个定义●▪…,我想到了信息密度这个概念▷▪-:

          

        信息密度=准备这个内容的时间/消费这个内容需要的时间

          我们把它用在直播和短视频上来分别对比下▪…,假定准备时间都是2小时★=,直播的消费时间也是2小时●▽▽,而短视频的消费时间只要15秒。

          也就是说直播的信息密度是1,短视频的信息密度是480。

          这会直接影响到你的观看体验,同样是一颗糖,直接食用与融化在一大杯水里再食用,口感肯定不一样…▼•▽。

          2小时的直播▷▪◁,你的兴奋点可能就2-3个□■●,2小时的短视频你差不多能刷几百个视频了▲▲,兴奋点至少也有上百个了。

          在移动互联网的时代□●•○,我们注意力被各种东西占据,2个小时完整的时间已经很奢侈了=•▪,2分钟的碎片化时间才是常态,而这个时间足够你刷十几个短视频了。

          个人认为信息密度高和使用场景碎片化◇◁,是短视频能打过直播最主要的原因。

          2. 沉浸程度的差异

          信息密度的差异,会造成你注意力集中程度不同,进而产生沉浸程度的差异▪☆。

          比如你看一场王者荣耀的直播比赛●…,中间可能还会去回回微信、吃点零食、喝点水;而你看15秒短视频的时候,注意力完全被当前的视频占据了◇□-☆,一个个15秒累加起来☆▪,就是个时间黑洞。

          有没有这种感受-•==,刷抖音刷着刷着,突然几十分钟,甚至一两个小时就过去了。

          这个时候其实你已经进入了心流状态,注意力高度集中,感知不到周围时间的变化-◆◇,打游戏和做自己特别喜欢的东西都会出现这个状态-●=▼。

          由于直播的信息密度低,看了十几分钟可能也没有大的变化,比较难全身心的投入进去,也就比较难获得这种心流体验。

          3. 上瘾程度的差异

          高信息密度+高沉浸程度+即时反馈★◆=,已经达成了上瘾的条件▪◆,和游戏◇-▼●、吸烟上瘾的机制一样。

          当你感觉当前短视频让你不满意的时候,你就会刷下一个,下一个还不满意▲▼◇☆,那就继续刷下一个,直到刷到让你感觉满意的视频•●…●。

          基于边际效用递减的原理,为了获得同样程度的快乐,我们需要消费的视频数量是在不断增加的。

          比如刚开始看抖音短视频的时候,刷3-5个视频你就会很满足•●,刷的多了之后,开始觉得没意思了;为了获得同等程度的快乐,需要刷20-30个视频了,再往后这个数量是在不断增加的,同时你的上瘾程度也是在不断增加。

          当你消费了足够多这种高信息密度的短视频之后,直播内容对你而言◇…◁,就不够刺激,也就很难兴奋起来了,更别说上瘾了。

          4. 内容生产方式的差异

          大前提内容生产者肯定是试图生产出来优质的内容,这样才能留住用户。

          直播和短视频非常大的一个差异是直播是实时的,短视频是非实时的。

          这也就意味着短视频有很大的加工自由度,类比着来看,直播就是你全部的照片◁▼,有好有坏;而短视频则是你精挑细选,有可能还是美化过的内容◁…▼。

          其次直播需要一大段完整的时间★□▽,且生产者需要自己露脸;内容的好坏▼▷,主播自身的因素占据了非常大的比重,所以生产的门槛相对高一些☆○★□。

          对于直播而言,生产难度系数依次是才艺>颜值>搞笑、猎奇;有才艺就生产才艺,没才艺就走颜值路线,再不行就走搞笑或猎奇路线,终归要找到合适的内容定位。

          短视频的特性是内容本身和创造者本身的特性没有必然联系◁△,创作者可以选择出镜◇▽•,也可以选择不出镜;而且短视频可以一群人协作,实在不行随便拍几段,配个音乐□●▷●,简单处理下也能上传。上海做seo的公司

          基于以上一些特性,直播的生产门槛相对较高,内容质量不一定稳定☆●△•,而短视频的生产门槛相对较低,且内容都是精挑细选过的-◇…。

          门槛较低带来了更多的内容生产者△•▷,自己精挑细选+平台筛选进一步保证了内容质量的稳定性。

          用户侧碎片化的使用场景,使得潜在用户群更大,信息密度高•▼,容易上瘾,黏性更高,用户的留存也就更高●☆。

          生产侧门槛低,供给多◁•☆,内容质量相对稳定,这样不断的循环◆-,就吸引了更多的用户和更多的内容生产者。

          所以最终表现在数据上就是短视频的DAU、市场规模○◆●◁、黏性都比直播要高▷■。

          四、最后

          最后简单的总结下以上的观点:

          直播时长过长★☆,导致信息密度下降,短视频信息密度更高▷◁◇…,注意力更集中,碎片化使用场景更多□▪□,相同时间内,刷短视频能获得更多的快乐,用户更容易上瘾;短视频生产门槛相对较低,内容生产者更多,交付给用户的内容质量相对更稳定;两者相互影响,更多用户吸引更多生产者,更多生产者带来更强的用户留存能力,整个市场逐渐变大▽☆。

          但我理解这两种业务模式其实是有着本质差异的,直播是现金流生意◇■◆,短视频是流量生意。

          短视频走的是聚集流量,广告变现的路径▲▽…◇,马太效应很强…▼,而且现在已经明确下来为抖音+快手双巨头垄断的主要格局。

          直播走的是提高付费转化,提高ARPPU的路径,[放心seo关键词公司]马太效应没那么强◆▽★▲,按照流水来看,目前的格局是:

          抖音+快手为第一梯队…▲…;陌陌、YY为第二梯队;斗鱼、虎牙△△△▲、火山为第三梯队■△▪;映客、酷狗◇●◆=、花椒为第四梯队;然后再加上一堆分散的平台◆-。

          这两种模式无所谓好坏,毕竟平台最终看的是单用户价值*用户数量这个乘积…-•◁。

          以上,就是本文的主要内容▪==,欢迎斧正、指点▽△▽、拍砖。

          #专栏作家#

          王家郴 ,公众号:产品经理从0到1★▲,久澳传媒专栏作家▲●△,喜欢网球和骑行的产品汪,目前奔走在产品的道路上,漫漫产品路,与君共勉。

          本文原创发布于久澳传媒。未经许可□=•,禁止转载

          题图来自 unsplash,基于 CC0 协议

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