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        [石家庄seo公司嘉联久澳]摆地摊还是养猫?2020双11京东淘宝游戏鉴赏

          编辑导语○☆:近几年,●•=◁“双11”从一个简单的日子▼•…◁,变成了全国消费者的狂欢日。这不?一年一度的双11狂欢节又到了。本文作者在熟读游戏规则以及进行了深度体验之后■●□◆,从游戏规则=□,游戏设计与互动这两个维度,为我们进行分析●▽△△。

          在进入正题前,说一下团队规模▼◇◆★,淘宝游戏团队100多人,京东游戏团队十几人◆-▪,人少的情况下○▲,有些地方▼◆•★,确实力所不能及。

          再再再说一下,本文6000字+,多图预警,请结合WIFI食用。

          一、游戏规则

          与以前相比,略有变化,到底是好是坏,请慢慢品味◆◆●。主要从:游戏发布时间、主线任务、支线任务△☆▷•、组队PK四个方面进行阐述•☆。至于最终红包获得多少,就仁者见仁啦~

          1=●▽. 「游戏发布时间」

          淘宝:2020.10.20

          京东▼…■☆:2020.10.25

          当淘宝游戏一发布,我就火速打开了京东◇▲△▽,只上了个“城城分现金◁••”凑数,这也是以前的一个游戏▽-●▲,直接套上来就发了(有人反馈,拉了15个人,提现50,身心具备,懒得玩了)▪▷○▼。这…难道就是京东的双11?不禁怀疑起来。

          后来问了问,才知道★…,京东双11游戏,还在开发,未上线,真是为京东开发双11游戏的团队捏了一把汗。

          时间节点上一慢,已经被淘宝游戏占据经历的玩家,再转战别处=•◆,说实话难度略大◇◆△,当然了,每年618和双11必玩的玩家除外。

          不过在组队环节◁▼,京东比淘宝提前了1天开启(京东26号,淘宝27号)◆▷,抢占先机,也算打了个平手。

          2. 「主任务:做任务领喵币&金币」

          

        左淘宝,右京东

          签到:

          淘宝在签到基础上增加累积任务奖励,比单纯的签到,更加吸引用户参与任务获得奖励▼★。

          分享好友:

          淘宝是5V5▲▼,一对一的分享互助▪…☆▲,京东是10V5,需要多拉5个人-★==,像我这样嫌麻烦的,直接就放弃任务了。

          逛店浏览任务:

          这一趴疯狂吐槽淘宝,逛店任务,有店铺,有视频,有直播间…▪,突然进入直播间的声响■△■◆,让正在上班偷偷做任务的我略显尴尬,策略上正确,联结多种曝光方式;但没考虑用户体验▼==,而且每次15秒,太长了,还需滑动△◆◇,才会开始。

          而京东●◇■▪,耿直的进入就开始计时▽□,8秒结束▼▲。

          品类会场浏览任务•□◇…:淘宝完成一个,出现一个新任务◆…●,而且上午全部完成任务,傍晚的时候还会出现新任务,增加了用户打开APP参与活动的频率◁○▲,是很好的运营手段◆●○。

          而京东的任务▼◆,都老老实实全部显示了=▲。

          游戏联动:

          淘宝的游戏联动已经炉火纯清,但存在任务重复的问题△▼▼●,比如我已经从淘宝跳转到支付宝喂养小鸡,但是在支付宝也有喂养小鸡的任务,这时就无法完成任务◇-▼☆。但对于各个业务线•■•▲,是很好的促活拉新。

          任务数量:

          随着时间进程,想要升级越来越难,京东和淘宝不约而同的增加了任务数量(但是也会出现BUG,比如突然卡主•▼,不显示新的任务了△◆▲◆,退出重进,可刷新出来)。

          任务时间:

          京东确实很良心▪▪•,8秒钟很短,但总任务数量比淘宝的多,部分用户觉得耗时短无所谓△▲,部分用户觉得任务太多,频繁点击太烦。

          付费任务●○:

          淘宝有花钱开通会员卡,充值话费,等付费项目获得喵币●▪○,本来是薅羊毛的,这下子是被薅羊毛了-▪▲,本羊毛党表示,宁愿不要这喵币,也不多花一分钱;而京东就很朴实了•▲,无付费项目。

          3. 「支线任务(非领喵币/金币按钮内的任务)」

          淘宝的支线任务,与其他业务线联动,缤纷多彩=•。

          在淘金币,芭芭农场,淘宝人生等的任务列表▷□○▪,会增加针对双11星秀猫的活动▪□,喂养猫咪或抚摸猫咪,或在活动专区待够15秒。

          淘宝内所有业务线▼▪,都进行了联动。作为一个老用户,不会觉得负担很大…◁,但作为不怎么在淘宝玩游戏的用户来讲-…,负担还是非常大的●●•。

          另外,在支付宝,手机天猫△◇-,淘宝特价版,也有相应的,双11领喵币活动。

          京东的支线任务,也有不少,但都是与商家和品类联动,无其他业务线参与。

          每开启一个地区,进入营业版图再点击,进入品类页面,进行新的任务。但层级较深,且主视觉上无法触发。

          气球飘带,进入飘带上显示的店铺=◁,进行新的任务,这两种任务较为类似。

          点我加速,是VR游戏,也可获得金币(就反馈来看▲◆,这个游戏难度有点大啊)。

          左下角的京东送货车,连续点击,装载完成出发,即可获得金币,每天可获得5次◁◇。还有中间的收取金币按钮,在离开时也会累积金币。

          最后…▷,在京东购物小程序上☆•★,找到了双11活动联动。

          可惜的是,没有与京豆签到,东东农场,宠汪汪等小业务线;以及京东金融◆-=,京东到家,七鲜,京喜等京东旗下APP…▷,找到合作方式,将是互利共赢的局面。

          当然了△-,做到这些联动○…☆●,需要大量的人力•■=•,和各业务线的积极参与■☆,不是轻而易举的事情◁•■。希望京东下次能加大人力支持呀~

          4◁▽. 「组队PK」

          首先吐槽一个淘宝京东都存在的点••△-,成为队长这一趴,惊人的一致,只要点击进入组队页面就可成为队长,还不能退出•▼■,对于只想当队友的用户来说,无异于暴击,弃游没商量。

          并且在仔细研读规则后▷-▪,并没有告知用户,进入就成队长的规则。

          解决方案,在进入时给个提示,是否开组队伍?

          淘宝★•:10月27日开始◁☆,活动时间——9○●▲◆:00-22…▷○:00

          组满5个人后,分15元红包,并且在27日前=▪,每日还可以领红包▲□▽…,相当于开场热身•▽□…。

          开始比拼▲•…,每个人可给其他人助力6次,被助力无上限▼○-。走的是去年盖楼的路子■▷,这次是卖猫了,88VIP加成50,新人加成更多▲…▷-。

          主要玩法,与去年双11盖楼类似◆△★…;邀请4位好友,组成5人队伍;每天随机匹配一个对手,进行猫咪表演;每天早上9点到晚上10点是猫咪人气PK时间,赢的队伍获得红包■□•★;从娱乐场到巅峰场,12个场次,标注了所有可获得钱数。

          退队规则依然恶心人:≥3人时才可退出队伍,队长无法退队-☆,也不可踢人◆•…-,退出后无任务和奖励,且门票比例接近40%

          想到去年漫天飞舞的求盖楼口令…▷□●,以及卖楼赚钱的产业链,今年将重新上演(感谢淘宝创造生财之道)◆•◆。

          值得一提的是,这次猫咪人气PK页面的右侧•◆,有个叫“双11树”的按钮…▷,进入后是给公益林浇水,得喵币▪▽,电商狂欢节有了一丝公益色彩。

          京东:10月26日开始▼▲◁,活动时间——白天9▽◆:00-20○□○-:00,晚上20:00-22:00

          京东的组队活动▷☆,分为白天场,和晚上场□◇▼★,总活动时间与淘宝一致。

          白天卖西瓜,达成营业额,即可获得红包。

          每天的营业额,会逐渐增长★•,但•●…,每被助力一次,依然只有1000营业额,新人算1500的营业额,这就意味着,要逐渐拉更多的人前来助力■▪□▷。

          助力者,可得6000金币奖励=■,但是拉人太累了,还一天要比一天多。可给人助力的次数,只有5次。

          这是玩游戏呢,还是游戏玩人呢,电商活动的本质是拉新促活▽▼▪,给用户的激励,一个是成就感▽▪,一个是红包。但如果所获激励与付出的比值▷△,差距过大▼☆☆◇,来带的则是相反的效果◆▪●。

          晚上守红包,拉人增加守护时间,抢夺他人红包□□,结束时剩余红包数,即为可获得红包数。

          基础玩法拉人头,白天5个,晚上5个,但给他人助力,依然只有5次。拉不到人,一点一点看着红包减少,别提多揪心了。

          减少带给人的紧迫感是增加的5倍▼◆•,湛江seo推广公司玩的人△▪,努力拉人的不少,但更多选择了放弃(此认知来源于141人玩双11活动的微信群)。

          增加守护时间的规则上也很苛刻,邀请入圈的人,上线后,只守护2分钟,圈主在8点-10点登陆后,守护24分钟,而拉一个新人守护最高16.5分钟■▼•▪,一般在8.2分钟▼★▼△。

          并且,在规则里△•☆▲,也没有详细的说明◆■■,每一期的钱数是多少□▷,未知感,会让人缺少玩下去的动力(告知用户具体数额★△,是良好的用户体验)。

          当然了,除了被抢-••▷,还可以去别人的圈夺红包。对于拉不到人的,损失很多的用户来讲▷☆◇…,是一种很好的心理安慰。

          二、游戏设计与互动1. 「入口」

          淘宝入口■…■○:

          主入口●☆◁,在淘宝首页,与双11会场齐平●■▪,带小动效,吸引人点击;次级入口◁△▽◁,个人中心,淘宝人生;辅助任务入口☆◁▲◆,芭芭农场浇水任务◆▪,淘宝人生任务,淘金币任务,成就奖励任务;其他APP入口,支付宝,淘宝特价版,手机天猫。

          京东入口◁○:

          主入口:京东首页▲△▲▷,右侧,仅第一次登陆时,是小动效吸引人点击◇•,后续再次进入□●△○,被隐藏了一半■■▪,非常不明显▲▽•=,点击后才出现入口,再次点击再进入。想知道★▼★▪,为何这么设计■▲□,这么设计的好处是什么?

          其他入口:京东购物小程序

          2▼=☆. 「主视觉页」

          淘宝•…▽:

          虽说换汤不换药,但这次淘宝套的皮(星秀猫)••☆,戳到我点了。

          3D建模的猫=○▪△,但投射方式是2D,非常讨巧,也很节约资源★…。

          猫咪动态拟人化,带有互动性◇☆=,点击后呈现不同动态动作。动态反馈,算是此次一个升级尝试,就个人而言,比较喜欢(猫奴看到撒娇的猫咪◇•▷☆,一脸姨母笑)。

          初始猫与选择猫咪出道职业,结合了养成与选秀节目的实时热点▪▽▼,整体定位更加年轻化,吸引00后-10后的年轻人参与●◆•。

          每次升级猫咪,都有相应部件与图鉴,很有成就感。

          连续看图鉴,就像看一个小剧场,非常有意思▲●◁▪,增加趣味性的同时降低用户在做任务时的枯燥感(不仅能得红包,还可以给猫咪穿不同的衣服部件,还可以看猫咪的图鉴故事)。

          在升级猫咪后,同时会获得宝箱任务○□•▪,比如点击猫咪50次▼▼▽■,点击时,猫头上连续冒出爱心★-,互动感较强。当然,[曲靖seo公司立找久澳]微信小程序实现image组件图片自适应宽度比例实例分享,这种任务有2小时的时效性。

          整体设计色调柔和■◆,走的是亲和路线,包容性更强,吸引更多年龄层次。

          一般从来不下滑查看店铺的我,这次也认真的查看了••=,淘宝又新增了一项,在下滑中•=,把喵币数量和回到顶部两个功能□•▽,置顶跟随(提出这个改进的人,应该加个鸡腿)-●。

          主视觉部分,喵咪还可能去别的地方玩,引导用户进入其他小游戏(这个不知道是不是内测★■▷,很少有用户遇到这个情况)。

          京东:

          京东的摆地摊活动(全民营业),结合了今年度的地摊经济热点。

          营业版图,类似于图鉴功能,但是无故事感-□▲,很难引起共鸣。而每开出一个图鉴,还可以点击进入任务中△•。而在主页面▪▷,却无法点击进入任务。前后关系不一致,且任务隐藏较深。

          中部的进度,不能滑动,仅点击右侧的问号红包,会反馈,让你升级至此有城市红包奖励。占位较大,但功能鸡肋,若能与营业版图合并▼▷◁▽,体验会更好。

          主视觉区域,可左右滑动,查看已解锁版图,但未解锁就一片云雾,在我金币获取足够升级时•-▼=,提示一片云雾待解锁,不仔细看■=,还以为是错误反馈,尝试了三四次后●○☆▲,才习惯。

          主视觉区域▽●,可点击有5处▷-▽◁,除小货架以外,均可获得金币•▲…。

          左侧的气球横幅,点击进入店铺,可参与与当前店铺相关的任务•▽■,领取金币。很棒的一个任务连动,加大了商家曝光力度和用户参与深度;点我加速小气泡,是一个AR小游戏,根据面部的移动,来移动小球走迷宫▼▲▪★,从而获得金币(但从用户反馈来看★◇=▲,此游戏玩的难度略大,不容易成功,我自己也试了试,玩了5次▲■△,成功了3次);小货架,刚开始我真不知道要点击,无意间触碰才发现的,每个商品,进入后,都是某品牌商品详情▪◇,先不显示品牌▲■•,只显示商品类型,这样做的好处是,强调了品牌与商品的联结性(比如,说喝可乐,就会想到可口可乐和百事可乐);左下角的“点我送货赚金币”,唯一一个非常明显,告知…▷☆,点了后能赚金币的活动◆★,但具体能赚多少金币,以及参与几次,活动规则均未写出。在我实验后,火车出现5次,具体金币数没注意(我观察了一天,才发现这个小车,是可以连续点击的);图内的金币曹,满金币的时候,点击无反应,才发现下方正中间,硕大的收取金币按钮(大概,我观察能力还有待提升)□□•。

          主视觉区域,来回走动的人▽-□…,增添了整体视觉呈现的趣味性,但无与主视觉建筑产生交互的反馈,沉浸感略弱。

          整体风格属于抽象插画风格,炫技感强(给设计师鼓个掌)-○,借鉴了淘宝618理想列车的思路…▼•■。

          3. 「组队PK页」

          淘宝△◇:

          舞台PK,摒弃了之前盖楼和叠猫猫时,不断升高以及变换样式的设计形式,[石家庄seo公司嘉联久澳]直接使用了舞台高低和顶部硕大的PK进度条提示。

          优点:界面干净▼☆、重点分明、动态的猫咪跳舞、氛围感极强;缺点:削弱了PK感和成就感▷△。

          音乐的加入◆●◇,着实惊艳的了一把◁-★◁,游戏氛围显而易见的上升。当然一直听也会腻,如果变为无人声的配乐,沉浸感会更强(感兴趣可以去听一听)▪■◁☆。

          增加返回主游戏界面入口…●▲,领喵币任务入口,以及店铺瀑布流。主游戏界面,在从其他非此页面进入组队PK页面时,能快速返回△◇,非常棒的改动。

          再加上做任务的入口,让用户在多个页面都可以做任务■-,减少了跳转难度。但也导致了刷新问题,数据过载,只能整个页面刷新,刷新进度较慢◆●▼•。

          京东:

          突破一成不变的玩法,设计白天与夜晚不同任务形式,白天卖瓜赚钱•◆□=,晚上守护红包,新鲜感是有的。

          但白天用户拼命任务拉人头,到了晚上还要拼命拉人头守护红包…●,能坚持的用户■◆•=,确实增加了用户停留时间和转化,但会增加普通用户的无力感和疲劳感(玩个游戏,比上班还累)。

          白天晚上,都是拉人头,但白天卖瓜的,和晚上守护红包的人头,还不能重复,本人也只能助力5次◁☆=▲。营销目的是完成裂变◁○-,但规则是否设计的太过苛刻■□■?

          无法切换白天黑夜,进行查看,被动感太强,即使无法参与,看一下的权利总是要有的吧?

          (白天不懂夜的黑,难道这条规则是这么来的□••▲?)或者,仅仅给个弹窗提示,比如“还没到晚上哦~,请20▷★:00点后再来参与◆▪”

          延续与主界面的设计▷□-◁,白天来买瓜抱着瓜走的人,晚上来回偷东西的小偷,都非常的有意思-○,渲染整体氛围•□★,让单调拉人的游戏不那么单调••▲。

          右上角的品牌曝光■…•●“某某品牌logo+赞助本场红包”,又一次提升了商家的曝光度▷▽◇。

          但商圈挑战活动规则…△…,与主图的营业规则=□=,是一模一样的东西▪•,查找起来非常不便。若能分类规则,阅读性更佳=○◆。

          4. 「规则页」

          本来这一趴,没啥好说的▷◇,但鸡贼淘宝又一次惊艳了我,在27号(大概)时,本来仅仅图片规则的淘宝,增加了视频简介,好感up。

          不过进入详细文字版时○◆…◁,没有进行排版◆△,阅读起来非常累,也许是因为没有太多人会仔细看规则(要不是为了写这篇文章,我也不会看)。

          京东的,前部分是图片简介,后部分是文字介绍,文字介绍进行了一定的排版。但在主页面和组队页面,都存在了相同的规则介绍○●□☆,如果能做一定的区分,将会更好▼=…▲。

          三◁☆◇▽、来一点反思

          一个好的活动,不仅有好的设计,好的运营◆☆,好的研发▲=,好的营销推广,公司内部各业务线的支持,还要有大量商家与用户的参与▼▼☆▽,才能支撑起一个好的电商狂欢节游戏。

          从商家来说,淘宝平台对商家的曝光,是商家店铺曝光,这次增加了视频和直播间的展示,更加的多元化。

          而京东对于商家的曝光,从店铺曝光,到增加进店任务▽▽,点击货架商品进入详情页,浏览及加购商品等方式△▪▷,增强商家曝光。虽然方式不同,但均有所提升,可以互相借鉴。

          再从游戏性来说…●△,拉人裂变没有问题,但任务数量,苏州seo服务公司任务完成时间,和任务难度,逐渐增大,作为一个上班族来说,心有余而力不足,没有那么多时间,参与活动…☆=。

          是否能考虑=●,给用户减减负?

          这任务时间,王者荣耀都能打两把了□●。如果没有互助群,那么任务基本无法完成-▽◇,可是谁又愿意◇■=,助力了,却得不到别人的回助?

          从平台看,淘宝人多势众,分工精细化,各业务线互相配合,节奏紧凑。

          而京东十几个人能做到这个程度,个人感受,已经非常了不起了▲•。希望企业方面,能拨发更多资源◁•=◆,扩大团队,各业务线协同配合,促进内循环▽=-,互利共赢,取得更好的成果。

          四、最后的最后1★-•. 未来电商节日趋势

          活动还会继续■○,但所有电商平台□…,有能力做这种电商狂欢节游戏的,目前也就淘宝和京东。

          因为有极大的用户和商家基础,本身也很有实力☆○…,肯砸钱,但代价太高昂,其他平台短时间内不会进行尝试▽◁=。

          2. 两大阵营的策略

          淘宝每年的游戏,已经逐步把各业务线联合在一起,打造淘宝生态圈△●,不仅是淘宝内部业务▪●○◇,还包括分支业务。京东应该也会走这个步调,虽然慢了一步,但还是有试错的机会▷▷●▲。

          京东是打造品质用户为策略▽■-…,实际量虽然比不过淘宝,但比的是质▪•◁。淘宝,受到拼多多的冲击▲◆△-,为了巩固自己的社交电商的地位,大胆尝鲜●◆☆,适应更广的年龄层次和用户门槛。

          3. 感谢的话还是要说一句的

          感谢我当时为了叠猫猫建立的,一年活跃两次•△■▼,一次618,一次双11的群内的全体成员们●★△…,是你们给了我写出这篇文章的动力!再次感谢~▼☆★!明年再战~!

          小编辛苦写作发布于久澳传媒,未经许可,禁止转载

          题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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