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        [滁州seo公司选久澳]健身直播成在线体育们的新解药?

          

        编辑导读:受疫情影响•▽■…,很多线下店都深陷泥潭-◇◆…,其中包括健身房。为了自救◆◇-,很多健身平台将目光转向直播领域,推出的健身直播意外受到追捧。随着互联网的发展,运动健身的场景发生变化,未来健身行业会如何发展呢-△?本文将从三个方面进行分析,与你分享•■。

          疫情波及众多线下实体店●•◁○,健身行业也深陷泥沼。不得已,健身平台转战直播尝试自救,不料健身直播意外受捧◇▼。那些seo公司建了好多二级目录

          据了解,健身行业的“超级新星”超级猩猩,抖音直播观看人数高达19万人;◆△▽“准独角兽”乐刻联合快手和抖音推出“宅家运动会”▽◆●•,全平台教练线上教学;家喻户晓的健身平台Keep推出••-“宅家健身指南-□■”活动,还联合Shape、每日瑜伽、露露柠檬、安德玛及健身达人推出了-◇○“假期运动直播大全▪○△☆”○▪,累计参与人数超过5650万。

          随着互联网健身平台聚焦线上直播,人们运动健身场景发生了改变,健身直播迎来一波热潮◇◆。

          一△◆•▽、疫情下▪…•,健身直播市场火热

          时至今日,健身直播的-◁▲=“大火”越烧越旺■•▷○。

          一来,疫情造成线下损失惨重,健身房无以为继,线上是救赎的机会。据统计,全国有60%以上的健身房面临倒闭,头部健身平台也战战兢兢。

          疫情初期,乐刻、Keepland、超级猩猩被迫停摆…◇★,造成损失□△。据悉,乐刻500家线下门店停摆造成上亿损失;Keep旗下健身房品牌Keepland关店、停课一个多月;超级猩猩同样关停武汉和其他城市的线下门店。

          二来•…○,“直播+▪▪•”声势浩大,渗透了电商○…◇、在线教育、综艺等各个行业…■○=,运动健身市场也紧随直播潮流●▲,开始试水线上直播,寻找新经济增长点。

          CNNIC的数据显示:2020年上半年,国内电商直播超过1000万场,活跃主播数超过40万◇◇,电商直播用户规模较今年3月份增长4430万达到3▪•▼.09亿,是发展势头最为迅猛的互联网现象之一▼●■▪。

          三来•▽▪,大城市生活节奏快◆☆▪=,居家健身逐渐成为人们新常态▲•◆,而直播正好为居家用户输出专业健身内容,同时也解决疫情待业在家的健身教练们的就业问题○-。

          智研咨询发布的报告显示,[滁州seo公司选久澳]在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿人。疫情期间,人们居家情况下同时在线的频次和时长瞬间增加,[河池seo公司皆选久澳]小程序软件用来做什么,为线上健身提供便利环境,在线健身迎来新一轮的爆发◇☆…。

          与此同时,家庭健身器材销量不断上涨,也体现了消费者居家健身的热情△□☆▽。

          二手交易平台转转数据显示-▽•,今年2月份转转平台运动健身品类交易量环比增长超过40%。除运动服饰外=■▽,瑜伽垫、瑜伽球◆…•●、弹力带和哑铃等可锻炼肌肉◇●▷★、减轻体重的小型健身器材,成为热销商品。

          总之,技术的发展加上庞大用户需求的推动,让全民参与健身直播成为可能▪◆▲△。

          二▷▪•…、Keep们转型自救

          春江水暖鸭先知,健身直播的流量价值很快被Keep、刻乐等头部健身平台肯定★○,并加大了对健身直播的布局。其中,立志成为中国版Peloton的keep首当其冲☆★,积极专研健身直播业务。

          Keep的崛起有传奇的意味,至少资本对keep的“工具+社区+电商■☆◁▪”的发展模式◇■☆,深信不疑▲○=★。

          2014年11月□••▼,keep获得300万人民币天使投资;

          2015年3月,keep获得Ventech和BAI的500万美金A轮融资◆▲;

          2015年7月,keep获得GGV领投的1000万美金B轮融资,BAI(和Ventech跟投;

          2016年5月,keep获得晨兴资本、纪源资本、贝塔斯曼的3200万美元C轮融资;

          2016年8月,keep获得腾讯C+轮战略投资;

          2018年7月,keep获得高盛领投,腾讯■•◁、GGV纪源资本等跟投的1.27亿美元D轮融资☆=。实战seo公司

          不过,高歌猛进的keep在用户量达到2亿的体量之后,陷入了增长瓶颈。

          keep前员工在发表的网络热文《Keep的困顿与终局》中提出,keep面临内容生产、商业变现=▼▼、用户粘度低等问题,还直指Keep如今的困境是因为业务增长遭遇瓶颈和变现渠道模糊不清导致。

          对此事件,Keep公司回应=▽▽▷:“《Keep的困顿与终局》一文存在严重虚假和误导性信息”◇…◆,但keep大量裁员即将倒闭的谣言四起,keep早期光环消失殆尽▪▷。

          在此情境下★◆▷,keep急于求变。2020年,seo公司推广Keep提出要全面聚焦家庭健身场景,为自身最核心的家庭场景用户提供更加完善的运动解决方案,而最直接的办法是上线直播课-◁•,丰富课程内容,优化用户体验★◇▷◆。

          由此,Keep先是动感单车的直播课程,又陆续推出操课直播☆▼○◇、瑜伽直播等课程。据keep数据显示○★●,Keep邀请800多名用户参加直播公测,结果显示黄金时间段直播课使用率达到69%◆•,周课程使用率达到3.6次,高于Peloton 的3.25次。

          值得注意的是,在健身直播也成为keep卖货的有效途径◇■。据悉,Keep与带货达人李佳琦合作,邀请李佳琦录制定制“语音加油包”□▽-,并上线李佳琦魔鬼瘦小腹计划运动计划◇○○▷,还将15000个瑜伽垫送到李佳琦的直播间,三十多秒就被抢购一空◆▽◇•。

          对于keep直播业务发展,Keep直播业务负责人朱玥表示•-▪:“从长远角度来说直播业务是未来的趋势△□◆■,用户对在线健身内容有很大的需求。•▽-”

          有人说,2020年是keep的分水岭,要么直径走下坡路,要么径直翻越高峰。而疫情期,keep通过丰富健身直播内容课吸引来众多新健身用户群体,加上智能硬件产品销量持续上涨,复苏迹象明显,或许坚持走▪◆◁◁“硬件+内容”模式的keep能迎来第二春。

          三△•、健身市场暗流涌动

          我国健身市场市场蓝海一片,而且市场格局未定,资本蠢蠢欲动。

          据前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2015年我国健身房市场规模约为700亿元,到2017年达到878亿元。在年复合增长率12%的期望下,2020年我国健身房市场规模或将达到1230亿元■○△。

          不过要知道,想要做中国版Peloton的互联网健身平台前仆后继,不只有Keep一个。

          一方面▲-▲,健身赛道登顶的道路坎坷崎岖,倒在道路两旁的健身平台只多不少◆•△。据青橙科技的数据,2019年总共有3099家健身房关闭,关闭率为4.36%,成立一年内关闭的健身房则达到528家▷▷◆。重要的是,有着20年历史,曾拥有160多家门店☆•、30万余会员的连锁健身品牌浩沙健身的市场-◇“老将▷▷”也倒在了黎明前夕。

          另一面,在资本的扶持下,市场“后来者”也茁壮成长。国内,线上健身直播平台TT健身直播于2019年底完成千万级A轮融资•△▽▲,本轮投资方为熊猫资本、复朴资本和老股东梅花创投○▽…;国外★▼…,美国虚拟健身平台Zwift完成4.5亿美元融资•◆☆,本轮投资由私募基金KKR领投,Permira等私募机构则继续跟投•◆•。

          在这冰火两重天的市场▪•-,keep意图通过健身直播来实现业绩增长,但健身直播市场还未成熟,增长谈何容易●■▪▲。在用户体验层面,受镜头、环境影响,健身主播线上教学质量很难保证,所以线上直播课程和线下课程效果还是有一定的差距-★,执着线上不是长久之策。

          未来,想和Peloton比肩的Keep们还有很长路要走……

          小编辛苦写作发布于久澳传媒。未经许可,禁止转载

          题图来自Unsplash,基于CC0协议

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